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The site pax.ca states the following, "Pax est une boutique de joaillerie Canadienne qui depuis plus de quarante ans design et manufacture des pièces de joailleries." I noticed that the website also stated " Pax représente de prestigieuses marques de joaillerie comme Fope, Chimento et Berjo aussi les marques suivantes telles que Mont Blanc, Baume et Mercier, Movado et Concord." They also stated " Notre objectif est de combler, voire dépasser vos attentes, depuis la conception, la préparation et la réalisation de nos bijoux. Certains bijoux possèdent une valeur sentimentale et." The meta header had Pax as the first keyword. This keyword was followed by Jewellers, Joailliers, and Jewelers which isn't as important as Pax. The other words the site used was Baume and Mercier. Baume-Mercier is also included but will not be understood by web engines.